近日，柯桥人的朋友圈被一组文创刷了屏——“喜鉴柯桥”文创IP上新“太平年”系列。折叠冰箱贴里，藏着钱王衣锦还乡的荣光；Q版盲盒之中，盛着吴越千年的匠心。有网友留言：“这不只是纪念品，更是把江南太平意，藏进了日常好物里。”一句话，道出了城市礼物的真谛。

这些年，城市礼物渐成风潮，成为推动产业升级、品牌集聚、旅游消费的新引擎。《2025中国“城市礼物”发展白皮书》显示，全国城市礼物品牌已超1000个，GDP百强城市中近九成举办过相关活动。然而，当各地在文创赛道上“卷”得热火朝天，一个问题浮出水面：什么样的礼物，才能真正走进人心、长久驻足？

柯桥用近年来的实践给出了自己的答案——礼物虽小，背后是产业，是城乡共富，更是一座城市对美好生活的深情作答。

一、礼物背后是产业，把“文化存量”变“发展增量”

当一件精心设计的城市礼物被带走，它唤起的是一段关于这座城市的记忆。好的城市礼物，是文化的浓缩载体，既要唤起本地人的认同与自豪，也要给予外地人独特的魅力与新鲜感。

许多人知道柯桥是“世界纺织之都”，却未必料到，这个强大的产业标签能与文化创意碰撞出如此绚烂的火花。随着历史剧《太平年》的热播，在浙江汇明织锦公司的展厅里，以吴越王钱镠为主题、以高超织锦工艺再现的《钱氏家训》和画像，吸引众多目光。无独有偶，取材于绍剧的“呼延赞织锦迷你靠DIY材料包”，也在全国旅游商品大赛中斩获银奖。其设计方坦言：“我们公司在柯桥，有条件也有责任将越地的曲艺、服饰韵味，以更新颖的形式传承。”

文化产业的核心竞争力，从来不是比谁的概念更炫，而是看谁能把老祖宗的文化家底，和拼搏积攒下的产业底盘，真正熔于一炉，炼出新的“发展增量”。柯桥手里握着的，正是两张硬牌——一张叫“文化存量”，越地文脉千年不绝；一张叫“产业家底”，国际纺都名不虚传。这两张牌打好了，就是“水到渠成”；打不好，便是“各说各话”。

柯桥显然选择了前者。与其另起炉灶去硬造一个“文创孤岛”，不如让文创从纺织产业的肌理里“长”出来。《师爷养成记》桌面研学卡牌，让安昌的师爷文化成了可玩可学的教育产品；“会稽山1743”黄酒，背后是“三缸”产业的百年沉淀；“兰亭序”丝巾，以国际一线工艺再现书法神韵。每一件城市礼物，都不是无根之木，而是既有产业开出的“文化之花”。这是产业的“文化化升级”，也是文化的“产业化表达”。

数据显示，柯桥区文化产业法人单位达2300余家，规上文化企业174家，2025年规上文化企业营收已突破300亿元，同比增长21.6%。数字背后，是一种清醒的路径选择：让文化的灵魂找到产业的载体，让产业的厚重获得文化的轻盈。这是一座城市从“制造高地”走向“价值高地”的跃迁之路。

二、礼物里面是共富，让“土特产”登上“大雅堂”

产业做得再大，如果跟老百姓的钱袋子没关系，文化惠民就是一句空话。在柯桥，文创产业最动人的篇章，恰恰写在山野之间。

稽东镇漫山遍野的香榧树，曾是农民的“摇钱树”，可一颗香榧果只卖三毛钱。文创的介入，改变了这一切：三毛钱的果子变成了三元一颗的香榧巧克力，废弃的假种皮提炼出精油，衍生出健康产品，附加值翻了几番。这不是简单的农产品深加工，而是以文创思维对乡土资源进行全价值链再造——从卖原料到卖品牌、卖文化、卖体验。

这条价值链正不断延展，串联起民宿、非遗与乡村旅游。王坛的“青梅煮酒”、湖塘的杨梅酒、夏履的竹编……一条“文创赋能、乡村联动、农民增收”的共富链条已然成形。越来越多游客走进乡村，带走文创，留下消费。在第六届“浙宿好礼”乡村民宿伴手礼大赛上，柯桥多款产品脱颖而出：石苍山·隐民宿的“榧你莫属”香薰礼盒，成为宾客带得走的“山居记忆”；东春民宿的“醺醺子”果韵黄酒，让非遗技艺与山野风味碰撞出别样火花。这些伴手礼藏着非遗技艺、山野本味与越地智慧的碰撞，是可带走的“柯桥味道”，更是撬动文商旅融合、赋能共同富裕的生动载体。

然而，要让“共富礼物”行稳致远，仍需跨越两道关键阶梯。一是平衡“标准化”与“手作感”——既需稳定品质走向更广市场，亦要保留那份源自乡土的温暖与个性；二是打通“线下热”与“线上火”——让乡村好物不仅是游客行李箱里的纪念，更能借直播电商“飞入寻常百姓家”，成为可持续复购的畅销品。当一件件乡村礼物通过直播间、快递箱走进千家万户，共富的路才能越走越宽。毕竟，最好的礼物，是让农民的笑容和城市的乡愁，在同一件产品里相遇。

三、礼物承载着生态，让“好土壤”长出“好庄稼”

近年来，从国家到地方，一系列政策举措相继出台，为城市礼物发展注入了强劲动力。商务部、文化和旅游部等五部门联合印发的《城市商业提质行动方案》明确提出，要打造一批“必购必带”的城市伴手礼。各地纷纷制定地方标准、发布白皮书，推动城市礼物走向规范化和品牌化。而文化产业的竞争，归根结底是营商环境的竞争、是人才生态的竞争、是制度供给的竞争。

近年来，柯桥区先后出台相关政策支持文化产业发展，区文广旅游局还多年举办“柯桥礼物”大赛，一批批特色鲜明、艺术与实用兼备的城市文创由此诞生，频频斩获国家级、省级奖项；同时以展会为媒，将“老绍兴·金柯桥城市文旅客厅”搬进纺博会，让中外来宾近距离感受文创产品的魅力。今年，我区还将“加快建设高水平文化强区，全面提升‘老绍兴·金柯桥’品牌影响力，打造江南文化旅游名城”写入了“十五五”规划，指出要持续开展文化基因解码激活，深入挖掘书法文化、黄酒文化、戏曲文化、诗路文化等时代价值，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。同时，构建现代文化产业体系，坚持以数字文化产业和创意文化产业为引领，大力发展时尚创意、文化会展、影视文化等业态，形成具有柯桥特色的文化产业体系。

小小礼物，大大乾坤。要让“柯桥礼物”真正叫响全国、走向世界，还需要再加把火。IP运营要更专业，不妨引入高水平文创团队，进行故事化、系列化、人格化开发，打造一个像“故宫文创”那样具有统摄力的超级IP。人才孵化要更精准，出台灵活的“文创主理人”计划，吸引设计师、插画师、非遗传承人走进古镇和乡村，用场地、流量、销售分成等实打实的支持，让创意生根发芽。城市营销要更场景化，让礼物不止于“买”，而是融入“吃住行游购娱”的全链条，成为可带走的风土、可回味的人情。

文化产业的“好庄稼”，离不开“好土壤”。这片土壤里，有政策的阳光雨露，有产业的深厚根基，有人才的热情奔赴，更有一座城市对美好生活的孜孜追求。当城市礼物成为形象的“代言人”，当文创产品承载起群众对美好生活的向往，文化产业发展的“柯桥答卷”才有了真正的温度与厚度。那一份份带有强烈柯桥标识的文创，带走的不仅是江南的烟雨，更是一座城市“以文强产、以文润城、以文化人”的时代答卷。