风送春归，立夏启序。
当春日的繁花落尽越地街巷，2026年绍兴五一假期圆满收官。
千年古城以东方美学为韵、宋韵文化为魂、水乡烟火为脉，串联景区人气、潮玩活动、水乡体验、美食消费、宋韵国风、文博研学多项亮点，用客流与热度、诗意与活力，书写了一季 “流量爆棚、口碑出圈、品牌升维” 的江南答卷。
说到假期，全国游客眼里绍兴哪里最有名？
除了鲁迅故里，就属下面两位“顶流”了！一位是位于兰亭的“天章寺”，另一位，就是遍布古城的“苦楝（liàn）花”。
五一假期，结合春日苦楝花热点与惠民需求，绍兴推出多元化、沉浸式、年轻化活动，兼顾传统韵味与潮流趣味，让不同年龄段游客都能尽兴游玩。
楝花主题刷屏全网：苦楝花成为绍兴春日顶流，绍兴专属剧集《楝树花开》热度加持，剧组走进五大历史街区开展快闪活动。
演员江一燕也回到家乡绍兴，打卡盛放的苦楝花，向大家发出春日赴绍之约。
暮春的物候之美，被绍兴转译成年轻人晒在社交平台上的“高颜值”打卡素材。
街区内苦楝花缀满枝头，免费楝花妆体验、专属打卡摊位及联名文创同步上线，成为春日最火打卡地。
楝花仅此一季，“楝树花开”却可以一年四季，让春日韵味永续流传。
图 | 沐 沐吖（小红书）
因天章寺极简风格而“出圈”的兰亭景区，为回应广大游客错峰出行与夜间游览的需求，自4月28日至5月10日，每日延长开放时间至21:00。
晚上的天章寺广场灯光与星光相映 | 有趣嘚瑟（小红书）
游客不仅可观看《兰亭传奇》沉浸式演艺、走进王羲之的传奇人生，还能欣赏水上舞艺，参与河灯祈愿与孔明灯祈愿。
△5月1日晚，越王城文化广场人流渐盛，热闹十足，市民游客徜徉其间，尽享假期市井趣味。
图 | 绍兴发布
五一假期，绍兴潮流休闲场景集中上新。
越王城文化广场的“赶闲市”，一反劳动节忙碌的常态，以“寻闲慢行”为主线，将消费打卡升级为情绪疗愈的公共文化空间，几十个特色摊位从白天经营至夜间。
运河咖啡飘香 | 绍兴古城
塔山街道治水广场上，“运河开咖·2026古城咖啡生活周”拉开帷幕，专业咖啡竞技、创意市集、青年社交与夜间微醺体验在这里融为一体，氛围感拉满。
人声、桨声、叫卖声交织，灯火点亮水乡，更点亮江南鲜活夜生活。
图 | 柯桥古镇
同样的热闹与创意，还在柯桥古镇蔓延开来。
沿河的青石板路上，“布一样的古镇·柯桥艺术季”吸引了一拨拨游客。几十家纺艺文创摊位沿河排开，手作布包、草木染围巾、刺绣挂画……琳琅满目。
运河奇匠剧场也同步上线！九大奇匠NPC全员集结，带游客一秒穿越古风江湖～
如果说柯桥古镇把产业玩出了沉浸感，那么嵊州越剧小镇的“新玩法”则让更多游客真切感受到戏曲艺术的无限魅力。
“仙侠风”苗侗银装巡游踏歌而行，越剧的柔婉和苗侗的热情在这里奇妙交融、引人流连。
除了核心的戏曲与民俗表演，小镇还设置了NPC互动、非遗体验等配套项目，内容丰富。
△《梦回大观园》五一特别场·现场直击
图 | 沉浸式演出梦回大观园
嵊州越剧艺术学校《梦回大观园》沉浸式演出五一限时回归，场场爆满、好评如潮。
实景沉浸、零距离观演的创新形式，吸引Z世代观众与各地戏迷慕名而来，在亭台水榭间共赴一场唯美红楼之约，让传统越剧以年轻姿态破圈出圈。
上虞覆卮山景区五一期间活动精彩纷呈，山野徒步、古村寻味、光影梯田轮番上演，每晚7点梯田灯光秀准时开播，还有多家新店开业福利加持，让游客沉浸式感受山野乐趣。
从假期启幕那一刻起，西施故里就被源源不断的游客“包围”！
西施殿更是人气爆棚，前来打卡的游客络绎不绝。
各县市差异化布局特色活动，让游客欣喜不断。
市民游客不仅可以马剑溯溪、西施故里体验夜游、在以“一水五折，折折成瀑”而闻名的五泄打卡……还可以从舌尖到珠光逛遍诸暨。
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美食与美景双重治愈，这才是假期该有的松弛感。| 西施故里好美诸暨
走进景区，五泄湖画舫船载着满满的游客在碧波上穿梭，这里既有“无痛爬山”的惬意，也有登高望远的豪情。
古木参天之间，游客们或捕捉瀑布的气势磅礴，或在水中嬉戏玩耍，笑声、水声交织在一起，就像大自然谱写的美妙乐章。
嵊州西施岩村新晋网红打卡点热闹非凡。
此外，嵊州还推出“森野寻趣”五一游园会，越野车、真人CS、皮划艇等户外项目精彩纷呈，搭配趣味团建小游戏与自助烧烤，为游客带来轻松自在、野趣十足的假日体验；还有水上竹筏邂逅灵动越音的沉浸式体验。
五一假期，新昌众多越剧经典轮番上演 | 尹桂芳大剧院
新昌开启“新昌有戏·越潮五月”越剧月活动，尹桂芳大剧院好戏连台，《梁祝》《北西厢》等经典越剧轮番上演，更有趣味脱口秀精彩助阵，雅俗共赏、趣味十足。
与此同时，新昌十九峰景区同步开启五一仙侠潮玩季，水上扁带侠客踏浪而行，上演现实版 “凌波微步”；《山海八骏》原创国风神话舞台剧、国风音乐、NPC 互动巡游轮番上线，将丹崖奇峰与仙侠幻境完美融合，为游客带来步步是景、秒秒高能的沉浸式山水江湖体验。
乌篷轻摇，流水含情。
绍兴凭借东方水城独特肌理，打造 “船在水中行、人在画中游” 的诗意体验，成为春日最治愈的江南风景。
水乡婚礼向来是绍兴重头戏，五一期间，小镇两天两场水上婚礼的喜气，让这个五一沾足了甜蜜。
五一假期的黄酒小镇，比平日热闹。河边的石阶上坐满了歇脚的人，古桥上总有人举着手机取景，梨园坊的草坪上摆开一溜摊位，四味黄酒挨个品过去，不知不觉手里就多了两袋伴手礼......
人虽多，节奏却还是水乡的——慢悠悠，湿漉漉，带着酒香。
天黑透后，小镇的另一场重头戏开场，两岸早已站满游人，河埠头、石阶、桥面每一处能落脚的地方都挤得满满当当，巨型鳌鱼在水面凌空升起，光影铺满整条河道，人群里一片惊叹。
而东湖景区的奇山异水也向来是游客们的心头好。
今年五一，这里更是活动满满，让大家喜欢得不得了！
除了乌篷船体验外，整个景区直接化身“西游大本营”！观众们紧紧簇拥着“女儿国国王”，那一句“御弟哥哥”的呼唤，引得全场欢呼！
湖岸边，风雅有趣的 “陶集市” 热闹开市，各类时尚手作与美食让人眼花缭乱；边逛边玩还能领取 “绍兴文旅银票” ，直接当钱花！
五一假期，“越水长游”水上黄金游线——北线迎来了开通一周年的美好时刻！
沿途的“越水八景”，依四季与昼夜变换不同风姿——“避塘夕照”“十里荷塘”“镜湖渔猎”“梅林寄春”“七里芦汀”“三馆览越”“桥影流虹”“南亭传韵”，让游客每一次乘船，都像走进一首可听、可触、可赏的水上诗篇。
图 | 柯桥文旅 姚加峰
鉴湖碧波映奇石，龙舟巡游、渔韵演绎轮番上演，泛舟湖上尽赏江南石景与水乡风情。
安昌古镇乌篷轻摇穿三桥，河风伴酱香，慢摇间尽是老绍兴的烟火韵味。
图 | 兰若湖景区（小红书）
兰若湖湖畔露营、草坪潮玩、湖畔垂钓一应俱全，山野与水乡相融，松弛感拉满。
春日里的绍兴，越味飘香、市集火热，美食、咖啡、茶饮与消费双向奔赴，点燃全城烟火气。
全市23家高品质饭店，5天平均出租率为65.36%。
经典越味受欢迎，兰亭记等老字号座无虚席，醉鸡、醉蟹、霉干菜扣肉等经典菜，以及黄酒棒冰、奶茶等“黄酒+”潮品，都很受游客喜爱。
仓桥直街从街头到巷尾，摩肩接踵，臭豆腐、奶油小攀等美食摊位前，排队人群络绎不绝，香气混着人气，满是江南烟火气。
△东前街美食与活动交织，人潮涌动
嵊州东前街、越秀路、富豪路以及新昌南街则藏着最本真的碳水滋味。
小笼包、榨面、羊骨头、炒年糕、春饼、芋饺......让人回味无穷。
崇仁古镇美食、小吃吸引众多游客。
乡村美食、乡村咖啡新业态同步走红，在地风味与时髦休闲双向融合。
△东澄古村美食业态人客如云。
崇仁古镇小吃、覆卮山农家菜等地道乡村风味，带动乡村旅游热度攀升，让游客在游玩之余品尝地道乡村风味，感受田园烟火。
小昆村新业态咖啡开店首日就迎来客流量高峰，潮流饮品与乡村风光碰撞，解锁休闲新体验。
△黄酒博物馆五一担酒郎开坛活动现场
如果说鲁迅故里、沈园、兰亭、大禹陵是绍兴为游客铺开的历史长卷，那么黄酒便是这幅长卷中极具辨识度的味觉符号。
五一假期，黄酒文化深度出圈，中国黄酒博物馆内，担酒郎开坛还原传统开坛仪式，专业导师指导古法吊酒封坛，游客现场品酒纳福，共贺佳节。
依托“名士之乡、书法之乡、文博之乡”底蕴，打造分学段、沉浸式研学产品，实现文旅与教育双向赋能，成为全国研学游标杆目的地。
图 | 上 胡超琦/摄
鲁迅故里·沈园景区是绍兴的热门研学点位。
走进鲁迅故里，三味书屋常态化上演“三味早读”，身着长衫的私塾先生带领游客齐声诵读，现场大人小孩皆兴致盎然，假期首日迎来27000多名游客。
而当夜幕降临，夜色中的孤鹤轩与钗头凤碑前，游客们还可以一同沉浸于《梦回沈园·钗头凤》的千年爱恋中。
大禹陵景区锣鼓铿锵，舞狮腾空而起，眨眼、甩尾、腾跃，灵动鲜活，尽显假日热闹氛围。
陆游故里依托诗词文化，打造沉浸式研学场景，让学子在青砖黛瓦间品读陆游诗词，感悟名士情怀。
△阳明故里拜师礼仪式
走进心学圣地阳明故里，在青砖黛瓦间看沉浸式演艺《阳明那些事》。孩子们围坐在碧霞池畔，看王阳明“龙场悟道”、“知行合一”的传奇故事。
△融越地文脉与东方美学，倾情打造五一江南美学雅集。
绍兴美术馆五一特别打造江南美学雅集，特邀书法名家现场创作15米翰墨长卷，搭配水墨动画、曲水流觞装置，上演水袖墨韵舞蹈与古埙民谣雅集，用笔墨、舞蹈、音乐致敬劳动之美，让市民游客在清幽秘境中沉浸式感受越地艺术风华。
绍兴博物馆推出文物之旅锡纸画体验，邀请游客亲手创作，在指尖流转间触摸文物肌理，沉浸式感受千年文脉的厚重与灵动，解锁不一样的研学乐趣。
徐渭艺术馆“汉字之美”视觉展览吸引了诸多游客，逛完顺便在艺术馆二楼的 “畸人咖啡” 点一杯特调咖啡，惬意。
北纬30°地理馆则化身为亲子的欢乐互动区，大朋友小朋友沉浸在游戏中不可自拔。
五一假期，世界淡水珍珠博物馆成为亲子游、研学游的热门之选，不管是大人还是小孩，都能在这里解锁珍珠的奥秘。
早在五一假期前，绍兴的东方美学就被外交部发言人毛宁在海外社交平台点赞推荐，兰亭天章寺凭借极致中式对称美学惊艳全球，让越地文脉走向世界舞台。
双假叠加之下，绍兴稳居长三角热门出游目的地，全域文旅热度持续攀升。
全市16个4A级以上重点景区，5天累计接待游客107.4万人次，同比增长24.6%。其中鲁迅故里·沈园景区接待31.3万人次，成为全市引流热点；兰亭景区接待5.6万人次，同比增长31%。绍兴名城景区、东湖、大禹陵、柯岩风景区、安昌古镇、五泄等景点景区均游人如织。
同时，绍兴同步向入绍游客发送6.25万条文旅欢迎短信，以贴心服务传递古城温情。
这个五一，绍兴以海外破圈、国内刷屏、全域联动为传播主线，构建起全方位、多层次、立体化的宣传矩阵，让江南东方美学走向世界、深入人心。
全国主流媒体宣传报道绍兴
这个五一，绍兴文旅的精彩瞬间被全国主流媒体争相聚焦，新华社、新华网、人民网、环球网、中国新闻网等中央及省级媒体纷纷落笔，用多篇报道，全方位展现东方美学与新潮玩法的碰撞、传统底蕴与假日活力的交融。
其中新华网客户端两篇重点报道阅读量破100万+，让全国网友透过文字与镜头，读懂绍兴文旅融合的独特魅力，感受江南古城的鲜活与厚重。
各平台话题、内容截图
全网刷屏，解锁传播热潮。
除主流媒体的强势聚焦，“绍兴文旅”新媒体矩阵紧扣“来绍兴打卡东方美学”核心主题，聚焦美学打卡、时令风物、假日玩法等多个方向，策划系列宣推内容，开设#来绍兴打卡东方美学、#绍兴一定很美 等相关话题，联动小红书、微博、抖音等多平台协同发力，带动全网达人、景区及相关企业参与创作，相关话题累计浏览量超1.167亿次，优质内容持续刷屏，充分彰显了绍兴文旅宣推的强大传播力与广泛影响力。
绍兴文旅海媒宣传五一活动
跨越山海，向世界推介绍兴。
这个五一，绍兴不仅美在国内，更让越地文脉走向全球。创新推出“Becoming Chinese”主题视频，邀请韩国嘉宾沉浸式探访书法、戏曲、名人、黄酒四大文化IP，110万+总传播量，让东亚地区看见绍兴的雅致；海外新媒体矩阵持续发力，169万次总曝光、2000+次互动，聚焦江南水乡的诗意与灵动；更获外交部发言人毛宁、驻外使领馆及20余个海外大V、媒体账号联动互动40余次，让绍兴的东方美学，惊艳世界舞台。
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春归夏至，美好永续
绍兴致谢每一份奔赴与喜爱
期待与您再相逢
共赴绍兴下一场四季之约
再品江南风雅，再赏越地风华
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